據(jù)商務(wù)部委托映潮科技(農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)中心)開展的大數(shù)據(jù)分析顯示，2017上半年農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5376.2億元，其中實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額3286.4億元，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額2089.8億元。2017上半年全國農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
一、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
2017上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村在全國網(wǎng)絡(luò)零售額中占比為17.3%。從季度走勢(shì)看，農(nóng)村電商保持加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，二季度網(wǎng)絡(luò)零售同比增速達(dá)到39.2%，高出一季度增速2.4個(gè)百分點(diǎn)。
二、農(nóng)村在線旅游和餐飲增勢(shì)迅猛,助力農(nóng)村服務(wù)型高速增長(zhǎng)
2017上半年農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速高達(dá)44.4%，高出實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額增速(34.3%)10.1個(gè)百分點(diǎn)，服務(wù)型在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額中占比達(dá)到了38.9%，比去年同期提升了1.7個(gè)百分點(diǎn)，服務(wù)型帶動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速達(dá)到了16.5個(gè)百分點(diǎn)。在服務(wù)型行業(yè)中，在線旅游、休閑娛樂、在線餐飲引領(lǐng)服務(wù)型電商發(fā)展，分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額841.9、81.7、689.5億元，同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到61.6%、58.3%、56.6%，其中在線旅游同比增速高出全國23.4個(gè)百分點(diǎn)，大幅超過全國發(fā)展水平;服務(wù)型電商中的在線旅游、在線餐飲行業(yè)直接帶動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速分別達(dá)到了8.2、6.4個(gè)百分點(diǎn)，成為統(tǒng)計(jì)的19個(gè)行業(yè)中對(duì)增速貢獻(xiàn)最大的2個(gè)行業(yè)。
三、食品保健帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)物型電商發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工品上行取得顯著成效
2017上半年涵蓋大部分農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工品的食品保健行業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額420.8億元，同比增速高達(dá)62.0%，高出全國該行業(yè)增速20.2個(gè)百分點(diǎn)，亦高出實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額增速27.7個(gè)百分點(diǎn)，帶動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速達(dá)到4.1個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率排名實(shí)物型行業(yè)第一，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工品上行取得顯著成效。美容護(hù)理、書籍音像、運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)同比增速均保持50%以上，同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到105.2%、54.5%、53.3%，分別高出全國對(duì)應(yīng)行業(yè)增速83.5、65.5、36.3個(gè)百分點(diǎn)，與食品保健排名實(shí)物型同比增速前四;此外母嬰用品、3C數(shù)碼增速也緊隨其后，同比增速保持在40%以上。
四、中西部及東北農(nóng)村電商保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，東部地區(qū)依然優(yōu)勢(shì)明顯
2017上半年東部、中部、西部、東北農(nóng)村分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額3418.6、1079.5、759.6、118.4億元，同比增速分別達(dá)到30.6%、46.4%、63.1%、60.8%。中西部及東北農(nóng)村共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1957.6億元，合計(jì)同比增速高達(dá)53.3%，高出東部農(nóng)村增速22.7個(gè)百分點(diǎn)，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比達(dá)到36.4%，比去年同期提升了3.6個(gè)百分點(diǎn);中西部及東北農(nóng)村實(shí)現(xiàn)服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額925.0億元，同比增速達(dá)到71.2%，高出實(shí)物型同比增速31.0個(gè)百分點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)零售中占比達(dá)到47.3%，較去年同期提升4.9個(gè)百分點(diǎn)。
從農(nóng)村各區(qū)域行業(yè)來看，呈現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工、旅游及餐飲電商帶動(dòng)，區(qū)域發(fā)展各具特色的基本格局。東北、西部、中部農(nóng)村食品保健均成為實(shí)物型行業(yè)中對(duì)各自網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最大的行業(yè)，分別達(dá)到了25.7%、23.2%、11.5%，東部農(nóng)村則依靠服裝鞋包行業(yè)拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到了16.0%;在線旅游成為西部、中部、東部農(nóng)村對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最大的服務(wù)型行業(yè)，分別達(dá)到了36.5%、24.7%、15.8%，在線餐飲也緊隨其后，成為四大區(qū)域農(nóng)村增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率較大的行業(yè)之一，貢獻(xiàn)率均在10%以上。此外，東部農(nóng)村的美容護(hù)理、3C數(shù)碼，中部農(nóng)村的母嬰用品、3C數(shù)碼，西部農(nóng)村的家居用品、服裝鞋包，東北農(nóng)村的服裝鞋包、運(yùn)動(dòng)戶外亦成為對(duì)各自網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大的行業(yè)。
五、農(nóng)村"6.18"購物節(jié)促銷效果明顯提升，但與城市相比還有較大差距
"6.18"期間(指6月1日至6月18日期間)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，同比增速達(dá)到了62.7%，高出農(nóng)村5月同比增速達(dá)24.2個(gè)百分點(diǎn)，但與城市增速相比仍然低出了8.3個(gè)百分點(diǎn)，反映出農(nóng)村在購物節(jié)期間物流倉儲(chǔ)應(yīng)對(duì)壓力、集中式大規(guī)模客戶服務(wù)壓力、同類產(chǎn)品及品牌供應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)能力、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷能力、及相關(guān)人才培育等方面還有待提升。其中，西部農(nóng)村"6.18"期間網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速高達(dá)91.5%，排名第一，東北、中部、東部農(nóng)村同比增速分別達(dá)到78.4%、69.3%、56.7%，中西部及東北農(nóng)村的食品保健、東部農(nóng)村的服裝鞋包成為對(duì)各自網(wǎng)絡(luò)零售同比增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的行業(yè)。
六、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣成為引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展的排頭兵，電商扶貧成效明顯
上半年，496個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣(以下簡(jiǎn)稱示范縣)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1699.4億元，同比增長(zhǎng)45.4%，高出農(nóng)村增速7.3個(gè)百分點(diǎn)。示范縣以不到四分之一的縣市數(shù)量貢獻(xiàn)了約三分之一的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額，而且93.2%的示范縣位于中西部地區(qū)，52.6%的示范縣為國家級(jí)貧困縣。
上半年，示范縣實(shí)物型和服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額分別為980.0億元和719.4億元，同比分別增長(zhǎng)41.5%和51.0%，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)較快。"6.18"期間，示范縣網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)87.0%，高出農(nóng)村增速24.3個(gè)百分點(diǎn)，反映示范縣商品和品牌競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷能力等明顯提高。
上半年，全國832個(gè)國家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額532.8億元，同比增長(zhǎng)60.1%，高出農(nóng)村增速22.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，示范縣中的261個(gè)國家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額343.4億元，同比增長(zhǎng)67.7%，平均網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.3億元，是國家級(jí)貧困縣平均網(wǎng)絡(luò)零售額(0.6億元)的2.2倍。
統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)注釋:全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額:指經(jīng)營(yíng)地在縣和縣以下行政區(qū)域(不含市轄區(qū))的電子商務(wù)企業(yè)(含個(gè)體)面向個(gè)人實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)零售額。全國縣級(jí)行政單位認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)來源于國家統(tǒng)計(jì)局的"最新縣及縣以上行政區(qū)劃代碼(截至2014年10月31日)”。
